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广告革命来临,数位广告主要形式及其趋势


过去十几年里,企业不断面临这些问题:现今广告方式究竟有那些?未来广告预算将要如何调整?随着资讯网络时代日渐成熟,广告方式也不断变化,想跟随网络的脉动,就要了解几种目前最常见的广告,以及根据市场趋势来调整预算和策略布局。

数位广告越来越受重视,借由广告增加曝光绝对是必要的,以下将介绍四个主要广告的形式:


1. 横幅式广告:

为较早出现的一种广告形式,通常出现在网站首页或热门页的最上端或最下端,虽这种广告形式使用已久,却仍是目前最主要的广告方式之一。


2.关键字广告:

消费者在搜寻产品时通常都会在入口网站打上关键字,搜寻页面以最显著方式出现的就是关键字广告,若广告的标题和关键字群组,与消费者所搜寻的有一定关联,广告就会被显示,而著名的搜寻引擎有:Google AdWords、雅虎搜寻行销、微软adCenter与百度。



3.按钮式广告:

通常以按钮方式排定在网页中,按钮面积小、成本低、表现手法较简单,因此较少预算的广告主也能运用。


4.电子邮件广告:

这种广告即是将内容直接邮寄到消费者的电子信箱,因为至今仍有一定的效果,以目前广告形式来说还是各企业主要使用的一种方式。



广告投放预算近五年产生不小改变,各企业在传统广告投资方面,每年都逐渐递减,包括电视广告、纸本、广播等等。数位行销方面,企业在网络上投资广告的预算则每年大幅增加约20%,根据数据显示,此种广告预算约占营收的8%-15%之间,其中以搜寻引擎还有横幅式广告占了预算的最大额。



而在这个人手一机的时代,数位广告的趋势逐渐往视觉化发展:


1.视觉搜寻

未来搜寻方式将从关键字改为图片,Pinterest和淘宝已有这样的搜寻方式,透过图片搜寻相似的图片,能更精准快速地找到自己想要的东西。


2.影音行销

65%的企业主管访问业者网站,39%的企业主管在观看影片后会直接致电供应商。以这样的数据来看,影像带给人们的冲击和刺激,仍具有可观效果。


3.原生广告/回应式广告

有些广告难免会影响阅读,有些使用者会装上广告拦截器,导致广告没办法有效被播送。而回应式广告则是以不破坏网页版面为原则,不管放在哪都能完美融入。而原生广告的本质是内容行销,因此看起来不像广告,反而更像是一般内容,更容易使人点击、阅读。


4.限时动态

Instagram推出限时动态之后,Facebook也开始有了这项功能。“限时”和“动态”,掌握了广告的关键,“时间”和“视听”,在限时动态里的广告一点也不像广告,反而更平易近人,因为有时间的限制,则会让人有种“错过了就没有了”的感觉,而成了一种很好的广告形式。


广告形式以整体来说,都是朝着网络数位的方向进行,而这成了一个必然的趋势,传统广告形式不仅花费大,而且不再如此有效,如果企业能够抓住数位广告的趋势,并且在网络上进行多管道布局,绝对能够突破客户和营收的瓶颈,让公司顺利迈向成长道路。


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