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感恩节卖破64亿!关键全在你爱滑的“那东西”上!


感恩节(Thanksgiving Day),是美国重要的全国节日之一,地位几乎等同美国人的“过年”-圣诞节。

 

对美国历史稍微熟悉的朋友就会知道,感恩节的由来跟五月花号清教徒移民的事件有关,而为了感谢上帝赐予一年度丰收的祝福,美国于1941年开始,规定每年11月第四个星期四为感恩节,该日全国休假一天。

 

一般来说,因为感恩节也邻近圣诞节,因此这天也被普遍视为圣诞采购季节的正式开始,过了感恩节后的礼拜五,就是传说中的黑色星期五,也被视为每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表,也是一年中各个商家最看重也是最繁忙的日子之一。

 

在智慧型手机问市之后,感恩节的零售状况也大幅变动,毕竟以前可能还要出趟远门,才能在超市等地购买火鸡或圣诞节要用的物品,但现在只要手指一滑,这些东西通通都能送到你家。


SmartM报导,Adobe Analytics的数据显示,今年美国感恩节的前一天,线上销售额就高达24亿美元,比去年同期成长了31.8%,而感恩节的电子商务销售额也首度突破37亿美元,也比上期的27亿美元成长了许多。

 

Adobe分析美国100家线上零售商中的其中80家,在感恩节这几天,不但造访总次数突破1兆次,许多转换率也相当不错,平均订单价值也增加近3%

 

在这波销售奇蹟中,最大的功臣就是智慧型手机了,在这几天,智慧型手机的流量不但占了零售网站的50%以上,销售额还超过了10亿美元,而Adobe Analytics更预测,黑色星期五的线上销售额更有望达到64亿美元以上,届时就看这波销售数据统计的怎么样,就能看到智慧型手机的力量有多大。

 

这些零售商们都知道,使用智慧型手机消费购物,已经是现在消费者的常态,因此,在行动设备上提供最优化的体验,也是所有零售商的重要功课。Salesforce.com调查指出,今年感恩节的数位流量竟有68%来自行动设备,订单中也有54%,比去年的47%还要高。相较以前,今年的消费者更善于使用行动设备,让网站拥有更多的造访率和控制权,当然流量和订单也就随之增长。


因此,如果你想在商业市场上立足,关键就在如何掌握住消费者们的手机,利用手机的方便性创造更多的流量,这样你就更有机会拿到订单和成交。

 

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